Client: Destilerija Krušik, Bosna i Hercegovina
Konzumacija voćnih rakija u regionu postaje sve veća, tržište je u konstantoj potrazi za novim, kvalitetnim rakijama i starosna struktura ciljnih grupa je sve niža. Nekada piće starijih generacija (pretežno baby boomers-a i generacije X), dominantno muške populacije, potpuno se promjenilo: rakije postaju trendovsko, “influensersko” piće mlađih generacija, pretežno milenijalaca (generacija Y) pa i rane Z generacije, a konzumacija se, sa pretežno kafana, preselila u klubove, party-je, trendovska mjesta za izlazak.
Zato je i priča o Dubokoj hipnozi potpuno drugačija. Poštujući tradiciju i kvalitet kao imperativ ovakvog proizvoda, dizajnirali smo proizvod koji se razlikuje od klasičnog, strogog dizajna koji odlikuje većinu proizvoda iz ove kategorije. Duboka hipnoza unosi dozu humora, dizajn je usmjeren pretežno prema novim generacijama, ali i svima koji su željni promjene tradicionalnom pristupu rakijama.
Kreirali smo četiri voćne rakije, tradicionalnu šljivu, zatim krušku viljamovku, dunju i kajsiju, a svaka ima svoj originalni potpis. Duboka hipnoza šljiva dolazi iz radionice profesora Šljive, neshvaćenog naučnika, majstora hipnoze i mađioničara, a njegova komšinica, gospođa Kajsija, više vremena provodi u kuhinji pripremajući rakiju nego ručak. Tu je, naravno i komšija Kruško, čuvar voćnjaka vrhunske kruške viljamovke, pomalo priprost i nagao čovjek, kojem je velika slabost gospođa Dunja, vlasnica tavana na kojem se kriju zalihe vrhunske rakije.
I tako se opušteno, uz poneki dobar zalogaj i veselo društvo, gutljaj po gutljaj, prepuštamo čarima vrhunske rakije, lagano tonemo u duboku hipnozu…
Nedavno održani No Limit Advertising Festival u Sarajevu je nagradio zlatom dizajn ambalaže Duboka hipnoza u kategoriji Dizajn – Produkt dizajn.
