“Imamo super popularan proizvod, na tržištu koje je preplavljeno sličnim proizvodima, a želimo da budemo jedinstveni i prepoznatljivi!”
Četiri vrste orašastih proizvoda, inače poznatih kao superhrana, od kojih su neki lokalno uzgojeni; orašasti plodovi spadaju u kategoriju trendovske hrane čija je potražnja i prodaja u porastu proteklih nekoliko godina. Takođe smo morali naglasiti da orašasti plodovi imaju nutritivne i zdravstvene prednosti, naročito ako se proizvode i uzgajaju bez aditiva.
Predloženi koncept smo razvili za kompaniju Tenen, a proizvod mora da se izdvoji od prezasićenog tržišta, ali i da istovremeno prenese vizuelno privlačnu i drugačiju poruku, sa svim bitnim informacijama naglašenim na pakovanju.
Proizvod smo nazvali LocoNuts, poigrali smo se španskom riječi Loco koja označava nešto “ludo, luckasto” i engleskom riječi Nuts, koja u osnovi znači “orašasti plodovi”, ali u žargonu takođe označava nešto ili nekog “ludog”, tako da smo kreirali jednostavno i lako pamtljivo ime – LocoNuts.
Dizajn pakovanja LocoNuts se zasniva na seriji starinskih fotografija sportista, zdravih likova u kombinaciji sa namjerno uvećanim vizualima orašastih plodova na jednostavnoj, jarkoj boji pozadine i svim benefitima ležerno pozicioniranim na pakovanju. Na izvjestan način se šaljivo poigravamo sportistima i njihovim sportskim disciplinama, promovišemo benefite konzumacije orašastih plodova, a u isto vrijeme jasno identifikujemo vrstu proizvoda. Na ovaj način proizvod postaje vidljiviji na policama, probijajući se kroz brojnu konkurenciju.
Sa serijom šaljivih vizuala i poruka, ostali komunikacioni materijali prate dizajn obrazac pakovanja kojim gradimo jedinstven vizuelni izraz potpuno novog brenda koji bi za kratko vrijeme trebao postati prepoznatljiv i omiljen na tržištu.
